我们每天在想方设法的去学习快车新玩法,不管是爆款玩法,还是流量引入玩法,我们都会踩到一些雷区,一不小心,整个计划有可能会瘫痪掉!很多读者跟搜索书生反映说自己的快车前一天流量转化都很好那第二天突然没有流量了,那你很有可能猜到了这些雷!那么今天我们就来告诉大家这些雷区都在哪儿,只有做到合理的规避,我们的快车才能平稳的提升。


助教:鹿鸣 | 作者:搜索书生

今天是搜索书生陪伴您的第1309天

那么我们在日常开车的时候都是多个产品一起去推广的,比如说我们会开不同的计划,推不同的品。包括海投,推荐位,搜索位都会去推一样的产品或者多个品。那不管是一个品还是多个产品去推都是自己的产品,一旦我们的产品广告出价价格相同或相近的情况下就会出现冲突的情况,自己跟自己在互相竞争。那不论是低价冲突还是高价冲突的玩法都是对我们的广告投放有影响的。那下面是几个重点的雷区大家要记得规避哦!

首先我们来讲关于我们快车撞车的这里会有三种情况需要我们去注意。


一、快车与快车撞车
同一个sku我们基本不会出同一价格去竞价,那两个不同的品就是大家经常在做的了,那这里相信很多读者就有了共鸣了,尤其是做标品的商家,本身大词就不多,所有人都在竞争这些流量最大的词。举个例子一个店铺三个碎纸机的爆款,都在推快车,我们通常的设置方法。我们想把他们推到HOT位,那这个时候大家都会设置碎纸机这个大词,那么出现了一个情况,我的三个品都买了碎纸机这个词,都按照app前三的参考出价10元去出价。那这个时候问题就出来了,你会发现三个品的点击扣费都是8.8元,8.7元,8.6元。这个时候是不是自己在打自己。这个就是我们的第一个雷区,快车跟快车关键词出价相撞导致出价降不下来。如果批量出现的话很有可能会导致整个计划都瘫痪掉计划一点展现都没有。那我们可以怎么做呢,书生在这里推荐一个方法给大家三个品我们可以第一个品竞价前三位,第二个品竞价4-6位,第三品竞价7-10位。这样既可以抢到位置也可以合理避开撞车的这个雷区。
二、海投与快车撞车
雷区不仅是快车与快车之间,包括我们海投跟快车也存在这样的一个竞争关系。海投也可以出搜索的出价去竞争广告位置,海投是站内站外都去投放的,所以我们的出价跟快车重叠的话,也会有冲突,那么海投出价这里大家还是需要去合理的避开他,尽量避免不要出同一价格就可以。
三、快车与搜索撞车
很多商家都会遇到这种情况快车投入之后,快车流量提高了,但是整体流量没有提升。很多学员会问是锁流量了吗?并不是!这种情况一般都是我们的搜索位跟快车位撞了,搜索位跟快车位发生冲突只显示其中一个,那快车位顶替掉了搜索位等于我们这部分钱白花了,所以我们在竞价的时候一定不要把自己的快车位推到跟自己搜索位置相近的地方。
那这里的话需要大家在推快车的时候要大家避开搜索位置的前后位。如果你搜索位置是第5位那么我们要避开第4位跟第6位,这里是指对应的广告位哈。
以上是快车的撞车,那我们下面来给大家讲到的是关于快车计划的雷区。


三、计划限额原因暂停
由于费用导致计划暂停对于自身快车的影响。那么关于计划暂停有两种情况,第一种情况是我们设置的限额烧完计划暂停,对于快车是有影响的,如果我们及时调整金额就不会有影响,如果连续三天出现这种情况的话快车就会有降权了。比如说我们每天限额1000,第一天限额1000下午烧完了,那我们烧完之后我们去调整限额就不会有影响。那如果连续三天都是这种情况你的快车就会降权,你会返现展现会变少。这个结果是搜索书生这边测试过的,大家也可以去测试下。
四、计划余额不足暂停
另外一种情况是计划限额没有烧完但是账户里没有钱了,那么这种情况的话第二天你就会感受到变化,第二天自己的计划立马展现就会下降下来。后果很严重,这个一定要去避免。所以限额不要设置太高,前期创建计划的时候可以慢慢去加。

那么这两种情况除了加限额,充钱这个解决方法外,搜索书生再给大家分享下其他的解决办法。由于限额烧完导致计划暂停的玩法,我们需要在限额烧完之后同时去调整投放时间,剩余的时间调整为不投放,且后期需要我们的限额设置高于我们每日平均烧车费用。由于账号费用烧完暂停的计划,也是用这种调整时间投放方法哦。计划暂停这个方法虽然简单,但是真的可以对我们计划有一个很好的帮助,毕竟一个月一次性冲快车几十万的人还是相对较少的。
最后就是需要我们的账户维护是有余额,不能让我们的账户余额为零,这种情况带来的后果仍然是展现会下滑。那么这里需要我们调整好限额跟投放时间。